Der Gesundheitsplan von Mass General Brigham führt im Zuge seiner Expansion ein neues Branding ein

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Der Gesundheitsplan von Mass General Brigham führt im Zuge seiner Expansion ein neues Branding ein

Tauchbrief:

  • AllWays Health Partners führt ein Rebranding durch – schon wieder. Der Versicherer ändert seinen Namen mit Wirkung zum 1. Januar in Mass General Brigham Health Plan.
  • Der Schritt wird den Versicherer enger mit der Marke Mass General in Einklang bringen, indem er die Systemnamenerkennung und doppelte Integrationsbemühungen zwischen Zahler und Anbieter nutzt.
  • Das Rebranding erfolgt, da der Versicherer versucht, sein Portfolio über alle Geschäftsbereiche hinweg zu erweitern, einschließlich Medicaid, dem ursprünglichen Fokus des Unternehmens.

Überblick über den Tauchgang:

Mass General Brigham baut seine Rebranding-Kampagne weiter aus.

Im Jahr 2019 kündigte Partners HealthCare, das größte Gesundheitssystem von Massachusetts, Pläne an, seinen Namen in Mass General Brigham zu ändern, wobei die Namen seiner akademischen medizinischen Zentren, des Massachusetts General Hospital und des Brigham and Women’s Hospital, verwendet werden.

Damals, sagten die Führer Die Namensänderung spiegelte die Vision des Systems wider und bekräftigte gegenüber den Patienten, dass Mass Gen die Anlaufstelle für Pflege ist.

Die neue Markenidentität von Allways Health Partners verstärkt diese Vision, da Mass General Health Plan dazu beiträgt, eine einheitliche Identität widerzuspiegeln.

Die Führungskräfte hoffen, dass dies zu mehr Sichtbarkeit für den Plan führen und die Verwirrung auf dem Markt über die Beziehung von Mass Gen zu dem Plan beseitigen wird, sagte Steven Tringale, Präsident von Allways, gegenüber Healthcare Dive.

Der Plan wird nächstes Jahr die Medicaid-Verantwortungsorganisation des Systems übernehmen, 150.000 Medicaid-Mitglieder in seine Dienstpläne aufnehmen und zielt auf eine geografische Expansion auf alle Bundesstaaten Neuenglands ab.

„Es ist ein ziemlich aggressives Programm“, sagte Tringale.

Derzeit hat das System 265.000 Mitglieder, von denen die meisten kommerzielle Mitglieder sind. Es deckt auch 43.000 Medicaid-Mitglieder ab.

Vor Allways Health Partners war der Plan ursprünglich als Neighborhood Health Plan bekannt und sein Hauptgeschäft bestand darin, Einwohnern mit niedrigem Einkommen Medicaid-Versicherung anzubieten. Nachdem der Plan vom größten Gesundheitssystem des Staates, Partners Healthcare, übernommen worden war, änderte es seinen Namen in Allways Health Partners, um seine kommerzielle Präsenz zu erhöhen, so die Der Boston-Globus.