Disney sieht Werbegewinne durch Sport und Streaming

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Die Walt Disney Company sagte, sie habe mehr Engagements von Werbetreibenden auf dem jährlichen TV-„Upfront“-Markt gesehen als im letzten Jahr, und verwies auf das Interesse von Madison Avenue an Sport- und Streaming-Inhalten, was eine Meinung widerspiegelt, die auch von anderen TV-Giganten gehört wurde.

Der Eigentümer von ABC und Disney+ sagte, er habe Vorauszusagen von Werbetreibenden in seinem Portfolio, zu dem auch FX, Hulu, Freeform und National Geographic gehören, in Höhe von etwa 9 Milliarden US-Dollar erhalten. Anfänglich versuchen amerikanische Fernsehunternehmen, den größten Teil ihres Werbeinventars vor dem Start ihres nächsten Zyklus neuer Shows zu verkaufen. Laut Angaben verdiente Disney im vergangenen Jahr zwischen 1,66 und 2,18 Milliarden US-Dollar für das Primetime-Programm von ABC im Jahr 2020 Vielfalt Schätzungen, und Führungskräfte glauben, dass sie diese Zahlen in diesem Jahr möglicherweise um einen begrenzten Betrag überschritten haben.

„Disney Advertising trat in unsere Upfront 2022-2023 ein und verpflichtete sich, unsere strategischen Prioritäten – Streaming, Multikulturalität und Inklusion, Sport und Unterhaltung – umzusetzen, und wir haben geliefert“, sagte Rita Ferro, Präsidentin des Werbeverkaufs bei Disney Media and Entertainment, in einem vorbereiteten Statement Aussage. . „Dies markiert einen historischen Abschluss unserer bisher stärksten Upfront-Prämie von insgesamt 9 Milliarden US-Dollar.“

Das Unternehmen sagte, es habe „das zweite Jahr in Folge zweistellige Steigerungen des Sportvolumens und der Preise erzielt, die die Stärke unseres Rechteportfolios und das erweiterte Sportangebot für Frauen widerspiegeln“. Von den insgesamt zugesagten Dollars seien laut Disney 40 % für Streaming und digitale Medien vorgesehen, darunter Disney+, ESPN+ und Hulu. Das Unternehmen erregte in diesem Jahr Aufmerksamkeit, als es ankündigte, dass es eine neue werbefinanzierte Ebene von Disney+ einführen würde, die bisher werbefrei war. Laut Disney haben sich „alle Agenturpartner“ gegenüber Disney+ verpflichtet, und die Nachfrage nach Paketen, die sowohl Hulu als auch traditionelles Fernsehinventar umfassen, ist gestiegen.

Der solide Bericht von Disney ist typisch für die Ergebnisse vieler Sender in diesem Jahr, da Werbetreibende die Geldbeträge sammeln, die sie für das Fernsehen ausgeben. Ein Teil der Dynamik resultiert aus dem defensiven Spiel. Angesichts der drohenden Rezession nehmen die meisten Netzwerke einen geringeren Anstieg der Kosten für einen CPM, eine Metrik, die an die Kosten für das Erreichen von 1.000 Zuschauern gebunden ist und ein wesentlicher Bestandteil dieser jährlichen Diskussionen zwischen den Netzwerken und Madison Avenue ist. Die meisten Netzwerke stimmten CPM-Anhebungen zwischen 8 % und 12 % zu, so die mit den Diskussionen vertrauten Personen. Im Jahr 2021 haben einige Netzwerke CPM-Steigerungen von 20 % oder mehr gefordert.

Disney sagte, dass es auf CPM-Steigerungen im zweistelligen Prozentbereich für Primetime-Programme und einstellige Prozenterhöhungen für adressierbares Inventar drängt.

Zu den teilnehmenden Anzeigenkategorien gehörten insbesondere Konsumgüter, Finanzdienstleistungen, Medien und Unterhaltung, Pharmazeutika, Sportspiele sowie Reisen und Freizeit.