McGowans Gelegenheit wurde von arrangiert Live-Athlet, ein NIL-Markt, der im April als Pilotprogramm von NBC Sports at Temple zusammen mit Notre Dame und Vanderbilt gestartet wurde. Die Plattform, die NBC Sports-Werbetreibende mit Athleten verbindet, wurde aus Gesprächen zwischen Netzwerkvertretern und Schulpräsidenten, Sportdirektoren, Compliance-Beauftragten, Trainern und Eltern entwickelt, nachdem der Vorstand der NCAA Division I neue NIL-Regeln genehmigt hatte.
„Inklusivität ist ein großer Teil dessen, was wir tun wollen“, sagte Damon Phillips, Senior Vice President of Strategic Initiatives bei NBC Sports, in einem Telefoninterview. „Viele der Angebote, die Sie sehen, sind für das oberste 1 Prozent. Wir konzentrieren uns auf die anderen 99 Prozent. Wir glauben, dass es eine Möglichkeit gibt, diese studentischen Athleten in das Angebot aufzunehmen.
Die Schulen des Pilotprogramms wurden nicht zufällig ausgewählt. NBC Sports hat eine langjährige Beziehung zu Notre Dame und zeigt seit 31 Jahren Fighting Irish Football-Spiele. Temple machte Sinn, weil NBC eine lokale Tochtergesellschaft, ein regionales Sportnetzwerk und eine Telemundo-Station in Philadelphia hat. Vanderbilt-Beamte, sagte Phillips, teilten die Vision von NBC Sports, NIL „verantwortungsvoll“ anzugehen. Athleten, die sich bei Athlete Direct registrieren, werden nicht nur über Angebote benachrichtigt, sondern erhalten auch Zugang zu den persönlichen finanziellen Ressourcen von CNBC.
Das erste Athlete Direct-Angebot kam letzten Monat – eine Tune-Up-Kampagne für MLBs wöchentliche Sendung am Sonntagmorgen auf dem Peacock-Streaming-Service von NBC. Um die Aktion zu erreichen, mussten Athleten, die sich angemeldet hatten, vor dem Spiel am 19. Juni zwischen den Phillies und den Nationals einen Instagram-Post und eine Geschichte teilen, einschließlich spezifischer Informationen für Tracking-Zwecke. Angesichts des Spiels wurden zunächst Athleten aus den Gebieten Philadelphia und DC ins Visier genommen, aber das Angebot, das auf 75 Teilnehmer begrenzt war, stand jedem offen.
McGowan, der aus Souderton, Pennsylvania, einem Vorort von Philadelphia, stammt, erhielt eine E-Mail und eine Instagram-DM über die Aktion und entschied, dass es in Ordnung sei.
„Ich bin hier geboren und aufgewachsen, also sind die Phillies ein Team, für das ich schon immer verwurzelt war“, sagte McGowan. „Ich denke, wenn es zwei zufällige Teams wären oder wenn ich kein Sportfan wäre, wäre es seltsam für mich, etwas zu posten, also hätte ich es nicht getan.“
NBC Sports hat einige empfohlene Bildunterschriften und eine Grafik bereitgestellt, die die Athleten posten können. McGowan war eine der wenigen Teilnehmerinnen, die ein persönliches Foto – von sich selbst als Kind bei einem Reading Phillies-Spiel – verwendet hat, „es wirkte also nicht so roboterhaft“. Sie sagte, sie habe 70 Dollar für ihren Instagram-Post, 20 Dollar für ihre Geschichte und 10 Dollar für die Bereitstellung eines Screenshots der Analyse ihrer Posts erhalten.
McGowan, eine aufstrebende Seniorin, sagte, die NIL-Regeln hätten es ihr leichter gemacht, ihre Marke und ihr Personal-Training-Geschäft auszubauen.
„Es war wie auf Eierschalen zu gehen mit dem, was ich vorher posten durfte“, sagte sie. „Ich konnte keine Bilder von mir in Temple-Kleidung posten, weil mich das sonst hätte unzulässig machen können. Es war schwer, für mich selbst zu werben und das zu entwickeln, was ich versuchte, wenn ich das nicht durfte. viele Dinge … .. Ich weiß, 100 Dollar klingen nicht nach einer Tonne, aber es ist definitiv etwas.
Andere Athleten, die an der Pilotkampagne teilnahmen, waren der Volleyballspieler Temple und die Leichtathletin Jaaliyah Evans; Vanderbilt-Football-Teamkollegen Brayden Bapst und Justin Ball; Matt Che, Tennisspieler von Notre Dame; und Prentiss Hubb, Alumnus von Notre Dame Basketball und ehemaliger Herausragender der Gonzaga College High. Dann war da noch Notre-Dame-Pitcher Gerry Peacock – der nicht nur einen Namen mit dem Streaming-Dienst teilt, für dessen Förderung er bezahlt wurde, während sein Team an der College World Series teilnahm, sondern auch ein großer Fan der Phillies ist.
NBC Sports plant, im Herbst weitere Schulen hinzuzufügen und Sportlern zusätzliche Möglichkeiten zu bieten, ihre Social-Media-Konten durch Partnerschaften mit lokalen und nationalen Marken zu monetarisieren, einschließlich der Förderung von Rabattcodes für NBC-eigene Produkte wie GolfPass und GolfNow.
„Eines der Ziele hier ist es, ein jüngeres Publikum zu erreichen und ein Netzwerk von studentischen Sportlern der Generation Z aufzubauen“, sagte Phillips. „Wir lernen aus dem Pilotprojekt und unser Ziel ist es, dieses Thema im Herbst voranzutreiben und es auf Schüler-Sportler an allen Schulen auszudehnen.“